有個笑話說，古代一個很愛面子的文盲，當他成為有錢人時急忙花錢買來一個“貢生”的頭銜，為了炫耀，他又叫人把“貢生”二字寫來貼在帽子上，然后到大街小巷去穿梭起來，沒想刮來了一陣風，把他帽子上“貢生”字條刮走，他趕忙滿街找了起來，在不遠處找到一張大小形態(tài)一致的紙條，他把這個紙條貼到帽子上繼續(xù)逛街，結果別人看到他都大笑起來，一問才知道他撿來那張紙條上寫的是“此處不準小便”。在許多人看來，這不過是個笑話罷了，但在現(xiàn)實中這樣的笑話還是大量存在著的，除了現(xiàn)在有人拿出野雞大學的文憑以外，還有許多類似的當代“貢生”。

當你在看電視的時候，時不時會來個這樣的電視廣告，即講解一通某個產(chǎn)品后，再來一句“中國馳名商標”的廣告語，廣告的寓意在于強調(diào)一下“剛才你看到的產(chǎn)品是中國馳名商標”。這個強調(diào)真的很重要，因為廣告后面如果沒有這句“中國馳名商標”，我們根本就不知道它原來竟是“中國馳名商標”,在變身“中國馳名商標”那一夜之前，它還是個默默無聞的雜牌子；在日常交往中也時常接到一些名片，名片上也加以注明“中國馳名商標”，出示名片者意在讓你明白他們公司有個“中國馳名商標”，這樣的名片其實也不是脫褲子放屁，因為沒有在名片上注明一下，別人對他的品牌總是感覺很陌生。

所謂的“馳名商標”，（FAMOUS TRADE MARK）又稱為周知商標，最早出現(xiàn)在1883年簽訂的《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》。我國于1984年加入該公約，成為其第95個 成員國。和其他加入《巴黎公約》的成員國一樣，依據(jù)該公約的規(guī)定對馳名商標給予特殊的法律保護，已經(jīng)成為我國商標法制工作中的一個重要組成部分。

根據(jù)我國國家工商總局2003年4月17日頒布的《馳名商標認定和保護規(guī)定》，其涵義可以概括為：馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。 對于什么是“相關公眾”，《馳名商標認定和保護規(guī)定》是這樣規(guī)定的：相關公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務有關的消費者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關人員等。

按照有關規(guī)定，馳名商標的前提是“相關公眾”的“廣為知曉”，同時還得具有“較高聲譽”的商標，在有關規(guī)定中“相關公眾”可以理解為與產(chǎn)品或服務有關的行業(yè)人士，客觀上這也是理所當然的，一個馳名商標別說盡人皆知，至少得在行業(yè)內(nèi)真有“廣為知曉”的事實存在，這樣的馳名商標才貨真價實。一家企業(yè)要做到在行業(yè)內(nèi)具有較高的知名度可能不會太難，惡搞一個事件或正兒八經(jīng)地策劃一個事件就做到了，但按規(guī)定還得享有“較高的聲譽”，這就不容易了。

在中國進行“馳名商標”認定的初衷，無疑是出于對優(yōu)異者的認可和評價，早期由于做法缺乏經(jīng)驗，有了行政認定和司法認定的兩個程序同時存在，特別是司法認定程序在數(shù)年中呈批量化生產(chǎn)起大量的“中國馳名商標”，許多“相關公眾”也聞所未聞的商標，一夜之間就成為“中國馳名商標”，這個司法認定程序最終被認定為“讓許多不法企業(yè)鉆了法律空子”，后來司法認定程序就被幾乎擱置起來了。

是不是沒有了司法認定程序，“中國馳名商標”的認定就規(guī)范起來了？我們不去細究有關部門怎么認定“馳名商標”，但近年來不斷出現(xiàn)在我們眼里的“中國馳名商標”，有太多讓我們大吃一驚！不論你從身邊的企業(yè)說起，還是從行業(yè)內(nèi)的企業(yè)說起，人家的商標就是在一夜之間成為“中國馳名商標”的，在他們喊出“中國馳名商標”之前，你對這樣的“馳名商標”無不是聞所未聞，難怪這樣企業(yè)弄到這個“馳名商標”時拿出了炫耀，拿著“中國馳名商標”在手上還得大聲告訴人家“這個是中國馳名商標”！

在許許多多的商標代理公司，只要你問及“可以幫助弄個中國馳名商標嗎？”這樣的問題一般不會得到否定的回答，而是開出價碼給你選擇，你會出得起錢，這些代理公司就可以幫你弄到一個“中國馳名商標”，而且為了你的資金安全，可以協(xié)商用押金方式或風險代理方式服務。

我們無從知道哪些鮮為人知的商標為什么可以被認定為“中國馳名商標”，但我們在看到這樣“中國馳名商標”的廣告時，我們就會想起此前我們對這個商標一無所知

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