快消行業(yè)的定義和簡(jiǎn)介

隨著信息時(shí)代的發(fā)展，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，快時(shí)尚作為一種現(xiàn)代潮流已經(jīng)越來(lái)月流行，快時(shí)尚又稱為快速時(shí)尚，其最初的定義是節(jié)省四分之一的紡織產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)支，縮短交易時(shí)間（指商品從最初生產(chǎn)到完成生產(chǎn)的過(guò)程使用的時(shí)間），英國(guó)時(shí)尚作家Hunter曾指出，快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展宗旨就是降低價(jià)格和滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。

快速時(shí)尚品牌如今已是購(gòu)物商場(chǎng)中心的“鯊魚(yú)”，從2002年開(kāi)始以UNIQLO為首的快時(shí)尚品牌最早拉開(kāi)了中國(guó)快時(shí)尚的大幕，在上海開(kāi)了第一家門(mén)店，之后各大快時(shí)尚品牌如Zara,H&M, C&A等品牌也如雨后春筍般從2006年開(kāi)始充斥著各大城市的各大賣(mài)場(chǎng)，且值得注意的，隨著近幾年中國(guó)本土品牌如MJstyle，KM,UR的快速崛起和發(fā)展，快時(shí)尚品牌早已經(jīng)不再是洋品牌當(dāng)?shù)溃疚膶⒅胤治鲆詚ara為首的快時(shí)尚知名品牌和中國(guó)本土品牌。

快消行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

快時(shí)尚行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的其實(shí)就是服裝產(chǎn)業(yè)鏈包括從最初設(shè)計(jì)到最終成衣過(guò)程中所有與商品的流動(dòng)和交換相關(guān)的一切活動(dòng)，通過(guò)總結(jié)后我將整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)程大致分為四個(gè)主要部分，分別是采購(gòu)和生產(chǎn)過(guò)程，訂購(gòu)和運(yùn)輸過(guò)程，市場(chǎng)和營(yíng)銷過(guò)程以及服務(wù)過(guò)程，接下來(lái)我將具體介紹這些產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)程。

采購(gòu)和生產(chǎn)

采購(gòu)和生產(chǎn)是產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)始，在這一過(guò)程中需要進(jìn)行周密的計(jì)劃和對(duì)供貨商的嚴(yán)格選擇，選擇好了基本色彩的面料以后再根據(jù)市場(chǎng)的需求進(jìn)行后期的印染加工，很多快時(shí)尚品牌沒(méi)有自己的專屬生產(chǎn)基地，而是選擇世界范圍內(nèi)選擇一些生產(chǎn)供應(yīng)商，這些供應(yīng)商大多聚集在勞動(dòng)力密集且成本低的地區(qū)。選擇外包其實(shí)很大程度上降低了生產(chǎn)投資和相對(duì)應(yīng)的成本，與此同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量也可以達(dá)到保證，因?yàn)樯碳铱梢栽诙嗉疑a(chǎn)工廠之間進(jìn)行挑選，然后選出生產(chǎn)高品質(zhì)的成衣的工廠合作。

訂購(gòu)和運(yùn)輸

這個(gè)過(guò)程涉及的活動(dòng)包括訂購(gòu)貨物和將商品運(yùn)送給各地的零售商，傳統(tǒng)服裝零售商每三到四個(gè)月進(jìn)行一次大批量的服裝款式訂購(gòu)，然而快時(shí)尚品牌則少量多次的進(jìn)行服裝款式的訂購(gòu)，基本上更新周期在3-5周，這所需要的時(shí)間其實(shí)只有傳統(tǒng)服裝行業(yè)的三分之一至五分之一?？鞎r(shí)尚品牌將原本需要超過(guò)半年的交貨時(shí)間縮短為8-10天，算上商品運(yùn)輸?shù)臅r(shí)間總共加起來(lái)不超過(guò)2周。 由此看出，快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈在時(shí)間周期上的壓縮為新時(shí)代追求流行的消費(fèi)者提供更多，更快的選擇。

市場(chǎng)和營(yíng)銷

這個(gè)過(guò)程包括各種吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的行為和策略，其中包括廣告，銷售力和定價(jià)等，不同于傳統(tǒng)服裝行業(yè)，快時(shí)尚品牌推出大量的新產(chǎn)品，在幾周內(nèi)不斷的進(jìn)行款式的變化和更新。

服務(wù)

服務(wù)的過(guò)程包括零售商為了體現(xiàn)或提升商品價(jià)值而進(jìn)行的一系列的活動(dòng)，快時(shí)尚品牌的服務(wù)理念宗旨是為客戶提供不同種類的服務(wù)，以滿足不同年齡層的需求。

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