快消行業(yè)的定義和簡介

隨著信息時代的發(fā)展，時尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，快時尚作為一種現(xiàn)代潮流已經(jīng)越來月流行，快時尚又稱為快速時尚，其最初的定義是節(jié)省四分之一的紡織產(chǎn)業(yè)鏈的開支，縮短交易時間（指商品從最初生產(chǎn)到完成生產(chǎn)的過程使用的時間），英國時尚作家Hunter曾指出，快時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展宗旨就是降低價格和滿足現(xiàn)代消費者的需求。

快速時尚品牌如今已是購物商場中心的“鯊魚”，從2002年開始以UNIQLO為首的快時尚品牌最早拉開了中國快時尚的大幕，在上海開了第一家門店，之后各大快時尚品牌如Zara,H&M, C&A等品牌也如雨后春筍般從2006年開始充斥著各大城市的各大賣場，且值得注意的，隨著近幾年中國本土品牌如MJstyle，KM,UR的快速崛起和發(fā)展，快時尚品牌早已經(jīng)不再是洋品牌當(dāng)?shù)?，本文將著重分析以zara為首的快時尚知名品牌和中國本土品牌。

快消行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

快時尚行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的其實就是服裝產(chǎn)業(yè)鏈包括從最初設(shè)計到最終成衣過程中所有與商品的流動和交換相關(guān)的一切活動，通過總結(jié)后我將整個產(chǎn)業(yè)鏈過程大致分為四個主要部分，分別是采購和生產(chǎn)過程，訂購和運輸過程，市場和營銷過程以及服務(wù)過程，接下來我將具體介紹這些產(chǎn)業(yè)鏈過程。

采購和生產(chǎn)

采購和生產(chǎn)是產(chǎn)業(yè)鏈的開始，在這一過程中需要進行周密的計劃和對供貨商的嚴格選擇，選擇好了基本色彩的面料以后再根據(jù)市場的需求進行后期的印染加工，很多快時尚品牌沒有自己的專屬生產(chǎn)基地，而是選擇世界范圍內(nèi)選擇一些生產(chǎn)供應(yīng)商，這些供應(yīng)商大多聚集在勞動力密集且成本低的地區(qū)。選擇外包其實很大程度上降低了生產(chǎn)投資和相對應(yīng)的成本，與此同時，產(chǎn)品質(zhì)量也可以達到保證，因為商家可以在多家生產(chǎn)工廠之間進行挑選，然后選出生產(chǎn)高品質(zhì)的成衣的工廠合作。

訂購和運輸

這個過程涉及的活動包括訂購貨物和將商品運送給各地的零售商，傳統(tǒng)服裝零售商每三到四個月進行一次大批量的服裝款式訂購，然而快時尚品牌則少量多次的進行服裝款式的訂購，基本上更新周期在3-5周，這所需要的時間其實只有傳統(tǒng)服裝行業(yè)的三分之一至五分之一?？鞎r尚品牌將原本需要超過半年的交貨時間縮短為8-10天，算上商品運輸?shù)臅r間總共加起來不超過2周。 由此看出，快時尚產(chǎn)業(yè)鏈在時間周期上的壓縮為新時代追求流行的消費者提供更多，更快的選擇。

市場和營銷

這個過程包括各種吸引消費者購買商品的行為和策略，其中包括廣告，銷售力和定價等，不同于傳統(tǒng)服裝行業(yè)，快時尚品牌推出大量的新產(chǎn)品，在幾周內(nèi)不斷的進行款式的變化和更新。

服務(wù)

服務(wù)的過程包括零售商為了體現(xiàn)或提升商品價值而進行的一系列的活動，快時尚品牌的服務(wù)理念宗旨是為客戶提供不同種類的服務(wù)，以滿足不同年齡層的需求。

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